Magazine féminin en ligne – 20 ans d’ancienneté – 11,0 k€ CA HT via articles sponsorisés

Site média féminin historique positionné sur les thématiques lifestyle, beauté, mode, coiffure, DIY, loisirs créatifs, recettes et contenus pratiques à destination d’une audience féminine.

Créé en 2006, le site s’appuie sur un fonds éditorial important, constitué de plus de 2 300 articles publiés au fil des années. Il a été construit autour d’une logique de contenus pérennes, avec des dossiers, guides, outils interactifs et ressources pratiques encore consultables aujourd’hui.

L’offre éditoriale couvre plusieurs univers complémentaires : coiffure, beauté, mode, voyages, astrologie, recettes, loisirs créatifs et tutoriels DIY. Le site dispose également d’un espace membres permettant l’accès à des modèles expliqués et contenus téléchargeables, notamment autour du tricot, du crochet, de la layette et des loisirs créatifs.

Le modèle économique actuel repose principalement sur la publication d’articles sponsorisés. Les annonceurs ou agences fournissent généralement les textes et visuels, qui sont ensuite intégrés au site après validation éditoriale. Ce fonctionnement permet une gestion légère, avec des frais fixes limités et un temps d’exploitation réduit.

Le chiffre d’affaires HT est en progression régulière sur les trois derniers exercices, passant de 8,3 k€ en 2023 à 11,0 k€ en 2025. L’activité bénéficie d’un modèle simple, avec paiement majoritairement réalisé avant publication, et d’un historique de partenaires ayant déjà commandé des insertions sponsorisées.

Le site présente plusieurs actifs existants : un nom de domaine ancien et explicite, une marque indiquée comme déposée, un fonds éditorial conséquent, une base membres importante, une base newsletter, ainsi qu’un historique de clients et prospects liés aux articles sponsorisés.

📊 Indicateurs financiers (vérifiés Dotmarket)

• CA mensuel moyen : 915 € HT
• Dépenses mensuelles : 31 € HT
• Profit mensuel moyen : 884 € HT

Période d’analyse : 01/01/2025 au 31/12/2025 (Finances)

💼 Dépenses mensuelles comptabilisées

• Noms de domaine & hébergement : 31 € HT

✅ Vérification & conformité

• Tableau détaillées de ventes sur la période 2024 → 2025
• Factures d’hébergement & nom de domaine

🚨 Points d’attention

• 📌 La cession concerne le fonds de commerce du site et non la société. Il est donc impératif de bien définir le périmètre de la cession en listant les éléments constitutifs
• 📌 La marque est indiquée comme déposée à l’INPI jusqu’en 2028. Son rattachement actuel devra toutefois être clarifié afin d’organiser son transfert avec les autres actifs du site.
• 📌 45 articles sponsorisés vendus en 2025 avec une valeur moyenne de 244 € HT. Entre 40% et 50% des ventes réalisés auprès de deux plateformes de mise en relation en fonction des années.
• 📌 Le chiffre d’affaires 2026 est en retrait à date par rapport à 2025. L’année avait bien démarré en janvier-février, mais le volume de commandes d’articles sponsorisés ralentit depuis mars.
• 📌 Le chiffre d’affaires récent repose principalement sur les articles sponsorisés. Ces contenus restent intégrés dans un fonds éditorial plus large et ne donnent pas, au premier abord, l’impression d’un site uniquement dédié à la vente de liens. Le repreneur devra néanmoins veiller à préserver cet équilibre entre contenus éditoriaux, contenus sponsorisés et qualité SEO.
• 📌 Les statistiques d’audience doivent être interprétées avec prudence. Les données issues du CMS WMaker font apparaître une forte progression des pages vues en 2025, avec 15,8 M de pages vues indiquées, mais une partie de cette hausse est liée à du trafic non qualifié. La Google Search Console, configurée récemment, offre encore peu de recul.
• 📌 La provenance géographique du trafic apparaît qualifiée. Les visiteurs proviennent principalement de France et de pays francophones, avec une répartition des requêtes et clics relativement diversifiée : aucune requête ni aucun clic ne représente plus de 5 % du total.
• 📌 Le site dispose d’une base de plus de 48 000 membres inscrits pour accéder à certains contenus réservés, notamment des modèles DIY. Le fonctionnement précis de cet espace membres reste à qualifier, tout comme ses possibilités réelles de segmentation, de réactivation et d’exploitation. Les téléchargements observés sur certains modèles apportent toutefois un signal positif, avec plusieurs contenus totalisant entre 1 254 et 4 870 téléchargements.
• 📌 La newsletter présente également un potentiel, mais son engagement devra être requalifié. Les envois ont été très rares ces dernières années (3 fois en 5 ans), ce qui limite la visibilité sur la fraîcheur de la base, son taux de réactivité et sa valeur commerciale réelle.
• 📌 Le site dispose d’un fonds éditorial important, mais certains droits devront être clarifiés. Il compte plus de 2 300 articles, dont une partie à contenu pérenne. Toutefois, certains modèles, tutoriels ou contenus DIY reposent potentiellement sur des accords historiques ou tacites avec des partenaires.
• 📌 Le site est actuellement absent des réseaux sociaux. Cette absence limite la diversification des canaux d’acquisition et d’animation de l’audience. Elle représente toutefois un axe de développement possible pour un repreneur disposant de compétences éditoriales, communautaires ou social media.
• 📌 Le potentiel de développement est réel, mais devra être validé par le repreneur. L’ancienneté du domaine, le fonds éditorial, la cible féminine, les contenus DIY, la base membres et les revenus sponsorisés constituent des atouts.

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🎯 Actions recommandées par Dotmarket

• Demander une mise à jour récente de l’activité (chiffre d’affaires et trafic)

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